东方甄选APP直播，浪花虽小却意味深长

最新产品资讯 2024-03-02 13:43

一年前，东方甄选直播间爆红网络，开辟了“知识带货”的新模式，成为直播界的清流和传说。在获得了大量关注和注意力后，东方甄选App在各大应用市场上线，“提供一站式购物体验，，经过10个月的发展，目前东方甄选App的自有品牌SKU数量已经达到近200个，增长约10倍。

东方甄选开启自有App直播顿时引发了坊间热议，对于东方甄选而言，“出走抖音”，开启自有App直播，究竟预示着怎样的趋势，能掀起怎样的浪潮呢？

虽然抖音直播间和自有App直播间存在一定差距，但是，对东方甄选而言，光看数字似乎并不能代表趋势。对于农产品直播这条很多网红主播都带不动的赛道，东方甄选经过1年多的努力，也算是成绩斐然，它已经成为了农产品带货的代名词。

从抖音到自有App，东方甄选并不满足于只做一个“网红直播间”，东方甄选想要的更多，只有“多条腿走路”，从公域流量迈向私域流量，才可能成为有影响力不受流量束缚的“农产品一站式购物平台”。从这个角度来看，App的下载量和首播的流量，就不应该成为评价好坏的指标了，因为一切“才刚刚开始”。

所有顺应流量走红的企业，都需要实现从“网红”到“长红”的蜕变，在租来的土地上种菜，菜种得再好也还是不安心，担心哪天土地被收回去，在平台直播也是如此。流量可以带你短期腾飞，但是，平台的流量不会永远眷顾于某一个网红，“红利期”和“窗口期”过后，一切都终将陷入平淡，比拼的是耐力，包括长期的战略眼光和短期的战略定力。

抖音平台是一个海纳百川的流量池，在流量的加持下可以快速捧红一个人或一个团队，我们看到的那些在抖音直播间快速崛起的头部主播，无不是享受到了流量的红利。但是，没有人可以永远受到平台流量的庇护，无数先例证明，没有长红的网红。因此，头部主播们都在布局和寻找“第二曲线”，即寻找不局限于平台之外的道路。

此次独立APP直播是在私域流量上的进一步发力，让东方甄选在经营上不受制于公域平台规则，获取稳定流量。这种减少对公域平台依赖的方式，其实是为了更好地帮助公司沉淀私域流量，并且给新东方保留一道“火种”。

如今，私域的各种布局玩法在行业内已经屡见不鲜，尤其是在疫情对门店获客转化难以及公域流量贵的双重影响下，私域商城的搭建，成了许多企业转危为安的法宝。

在此背景下，越来越多企业选择了抖生意平台，以此提升多平台私域商城的开店能力，并且通过引流获客-营销变现-社交裂变-复购留存等形成销售闭环，拉动业绩稳定增长。

私域流量崛起的背后，是企业的增长关键。特别是在企业业绩增长越来越困难、流量越来越紧缺的时候，所有企业都要重视这个问题，尽早打造自己的私域流量池，掌握流量的主动权。

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