为何矩阵模式可以杀出重围？

最新产品资讯 2024-02-29 13:30

直播切片，经过长时间的酝酿发酵，终于激起了一波小小的高潮。在暗流涌动之下，这里不仅散发着迷人的财富气息，也催生新的运营逻辑。

越来越多的人正涌入这个赛道，他们经授权许可，将顶流网红和超级主播的直播内容剪辑加工，以小视频+商品链接的形式上传至短视频平台，通过传播和带货获益。打开任何一个短视频平台，你将看到越来越多头部主播直播带货的精彩片段剪辑，甚至一些切片剪辑和运营的培训课程。

据了解，2023年淘宝天猫618迎来了超5万名新主播的首次开播；京东则牵手“交个朋友”，邀罗永浩在直播间6.18折卖房；小红书比较令人意外，在618派出了“初代名媛”章小蕙，首播带货热度冲上6亿。

许多人通过直播切片的方式带货，在不用增加直播场次的情况下，就能通过IP授权形式获得佣金。对头部达人来说，直播下播以后切片部分的GMV，几乎能跟直播间差不多。

二次创作的切片账号，也能分享一部分收益，有些甚至年入几十万至百万元。“疯狂小杨哥”所在的三只羊网络，每月仅靠直播切片就有1600万元的收入。

火起来的切片账号，有时候也被称为“高权重”账号，往后发什么都能火。这些账号属于切片创作者，未来通常有两条发展途径，一是被授权达人选中，双方合作变现，二是创作者删除此前的切片内容，然后尝试利用高权重做一个全新的账号，打造自己的IP。

你可能会以为直播切片是布置大量人手剪辑后的成果，然而这并不是人工剪辑，而是系统智能剪辑的结果。借助抖生意系统，可以在直播的同时利用AI智能剪辑，自动剪辑精彩片段并将语音转化成字幕，高效生成短视频并发布到短视频平台，无需人工操作，节省了运营成本，做到极速出片。正是有这个功能，企业可以在抖音平台快速布局内容矩阵，达成了平台高效引流的目的。

通过切片授权，利用达人的素材和肖像放大价值，从而筛选出“高权重”账号，这也是很多达人和创作者愿意参与直播切片的一大原因。尤其对新进入的普通创作者来说，切片授权无疑是一种很好的起号策略。

直播切片野蛮生长，已经展现出非常顽强的生命力；未来能否持续增长壮大，要看我们自己。

直播切片的新增量，或许来自品牌商家的参与。从理论上来说，品牌商家有很大的动力来做矩阵分发，从而传播品牌的声量和IP，同时实现GMV的增长。

品牌商家进入直播切片，仍在探索和尝试之中。一旦这个模式跑得出来，对整个生态的价值是非常大的。

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