案例丨一天耗资5000万,一秒83万点击!汽车业的历史性突破

极客小程序资讯 2018-12-05 16:40

2018年9月10日教师节,马云在当天宣布了自己退休的消息,在这同一天,长安汽车欧尚COS1°潮W@N开启新车线上发布会,这是一场汽车行业的首次营销模式创新, 腾讯与欧尚战略联合发布,单日耗资5000万,仅仅15秒的广告内容,突破了每秒83万点击量,创下史上最大曝光量的新车发布会,约有3亿人看到了欧尚COS1°


一、单日耗资5000万的新车发布会背后的故事

欧尚汽车一直遵循以用户为主导的品牌理念,想让更多的人参与到这场单日耗资5000万的发布会具体上市方案中来,于是在新车上市的前两周整个发布会讨论方案过程可谓一波三折,故事跌宕起伏,让吃瓜群众大呼刺激,在话题性上赚足了眼球!那么这场发布会的背后都发生过哪些比较有趣的故事了?


1、一封辞职信换来5000万的预算!
故事发生在发布会的两周前,欧尚汽车开始规划了自己的上市计划,具体的上市时间已定,但是发布会施行方案还未落实,作为欧尚公关经理,为了发布会策划了一个又一个异想天开的方案,并且通过官微和用户亲密的交流和分享,什么选址鸟巢,500媒体跳伞降落;什么选址珠穆朗玛峰,50名一线明星着泳装出场;什么选址月球,将新车用火箭送上月球。


然而这些千奇百怪的策划案一个个都被领导驳回,但发布会计定日期却在一步步临近,最后不堪重负以为能以一封辞职信结束自己的煎熬!没想剧情反转,领导特批5000万预算要求一天花完,因此在知乎一篇“怎样一天花光5000万?”的帖子瞬间得到广大网民的关注!


2、临”危“受命,十天完成一场耗资5000万的线上发布会广告页!
这是通过对本次线上发布会技术支持方极客小程序平台的工作人员了解到的故事,本次发布会由线下转变到线上的想法是在上市前十天左右才确定下来的,当时的欧尚市场部联系了多家技术公司,要求十天内开发出一套一天时间能承载几亿点击播放量的广告页面,并且保证这一天时间广告页面不会卡顿,跳转不会有误,不会受到其他恶意攻击等等!

时间紧任务重,其他技术公司对于这个项目纷纷望而却步,不过这个时候通过腾讯介绍联系到极客小程序开发平台,该平台一直秉承着急速开发、极简应用、极致服务的企业理念,正好符合欧尚当前的需求,而极客小程序技术总监肖厚祥在了解到这个项目的大概信息之后,针对欧尚提出的需求认真的做了一番考量就断然的接受了这个项目的设计和开发,也是因为这次的临”危“受命,让大家真正的了解到了极客小程序技术平台的硬实力多么强大


二、如此成功的创新营销方式有哪些值得关注的地方?

在传统营销方式对消费者吸引力下降的情况下,越来越多企业采用更好玩有趣的互联网营销推广自己的产品。这次创新的粉丝营销为何效果会如此不同凡响?有哪些最值得关注的地方?


1、前期一波三折的话题预热
作为一位市场部公关经理,在这次上市发布会的前期准备上,真可谓展现出了教科书级别的话题预热技巧!从三个天马行空的新车上市方案连续被推翻,到确定嘉峪关上市之后取消,从小编辞职到手握5000万不知怎么花,情节七转八回,跌宕起伏,悬念佚出,人物的命运、下一个结果紧扣人心。


秉承着以客户为主导的理念,通过官微与粉丝网友互动讨论5000万怎么花等话题;还用”我慌慌的“人物专属口头禅,掀起了一股造句热,用特征化语言激发亲切感和连续关注情趣,开启逗比风格,天天吸引关注


2、强大的技术力量支撑
发布会当日八点左右页面访问峰值达到每秒83万+次,相信很多商家或者个人都能感受到当一个网络页面访问人数和访问次数达到一定数量非常有可能会导致页面崩溃白屏等各种突发情况,但是作为此次活动的技术支持,极客小程序系统平台面对如此庞大的访问数量仍表现的游刃有余!


这次欧尚和腾讯共同完成了一场汽车行业的首次营销模式的创新,创下了史上最大曝光量的新车发布会,并且在极客小程序的技术支持下将这场单日耗资5000万的新车线上发布会顺利的完成,无疑是给今后的互联网营销模式做出了最好的榜样!


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