打造一个优秀品牌需要做到哪些方面?

最新产品资讯 2022-12-03 18:00

什么是品牌?宏观上来讲,品牌是区分组织及其提供的产品与竞争对手的组织与产品的一种标志。而当下,品牌早已不仅仅是单纯区别同类的标志,它在一定程度上已经表现为一种文化现象。想要打造一个成功的品牌,绝不是简单的使用说明加上产品介绍就能实现的。必须孕育品牌的文化价值。可以说,未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。


那为什么有的品牌能在行业竞争中脱颖而出,而有的品牌却没有辨识度呢?为品牌注入文化、智慧与传承是一个品牌能够长期被认可的必要因素。

1、错位时空,营造品牌传承,构建精品化的质量文化


一个好的品牌展示的已经不仅仅是产品,而是品牌文化与情怀。这两者的共性在于其魅力都随着时间的流逝而历久弥新。例如国外知名品牌劳力士、欧米伽等手表在官网首页展现他们百年传承的路径图,星巴克五十年不变品牌理念“为客人煮好每一杯咖啡”等等,都在通过以时间与文化融合的方式为产品加码,赋予品牌别样的意义。这些品牌多年来或曾踏足山巅,或曾跌入谷底,或曾迷失峦间,过去的种种都以时光发酵,将青涩的回忆化作醇香的美酒,越是漫长越有它独特的味道。正是有了时光的沉淀,这些品牌才在百舸争流的今天依旧能破浪逐风。



2、借鉴传统,塑造品牌特色,构建个性化的营销文化


品牌的历史底蕴的确很难复刻,但塑造特色文化可以通过借鉴与学习的方式实现。茶颜悦色创立于2013年,此时喜茶还未更名,贡茶和一点点稍有名气,而国风还未成“主流”。随着故宫文创IP的成功,初步点燃国内品牌的国风潮流。茶颜悦色创始人吕良敏锐的察觉到了传统文化所带来的商机,超前部署,创立了茶颜悦色。以国风为基,起国风名字,绘国风商标,做国风概念包装,出台多款国风产品,并在产品上做了纯茶+牛奶+奶油+坚果碎的创新,这对当时产品大多以勾兑奶精产品为主,营销大多以流行元素为辅的奶茶市场,简直是降维打击。吕良借着这股东风,不仅直接精准捕获了消费者的目光,还在消费升级后顺应了市场所需,完成了产品与受众的双向奔赴,在国风兴起后抢占了巨大的市场。



当然茶颜悦色之所以能够走出长沙,成为全国知名的品牌,必须要感谢互联网。互联网时代,以抖音为主的短视频平台兴起,茶颜悦色趁着这个风口,花费高额成本,投放了大量短视频的宣传,并开展了直播带货,推动品牌跨越地域限制,将知名度扩张到全国。我们中小企业想要复刻这种模式,可以尝试一下抖生意系统,不但能同步直播利用人工智能自动剪辑视频,还能同步到名下所有账号建立账号矩阵自动发布,满足大量视频推送的需求,大大节省了运营成本。后续还有数据分析功能,及时帮助您调整短视频运营方向。


3、以人为本,建立品牌联系,构建人性化的受众文化


如果说经典国风IP的受众依然有一定的局限,那王老吉借用中华姓氏来源的图腾崇拜,除了占据品牌名称与生俱来的优势外,更是将14亿中国人与品牌联系到了一起。


一直在玩罐身文化的王老吉,最近以爆火的姓氏图腾罐再次刷爆朋友圈,借用扎根于人们骨子里的姓氏文化作为创作的灵感来源,以不同的姓氏,进行了春节期间的吉运定制,满足了人们在春节场景祈求好运的需求,增加了品牌与用户之间的联系,助力品牌实现了传播与讨论。


品牌文化的打造既是建立忠实消费者的基础,帮助消费者快速识别品牌,选择品牌;也是保持品牌竞争优势的动力源泉。但品牌文化的成长也要伴随着产品质量的提升,否则光有文化没有真材实料,“金玉其外,败絮其中”,也无法取得成功。企业发展的目标就是做到品牌文化能“提笔安天下”,产品质量能“上马定乾坤”,此乃王道也。

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